品牌起源：上海橡胶工业土壤里长出的国民鞋履
1958年，上海大孚橡胶厂（前身为1931年成立的上海大孚橡皮工厂，是国内最早的橡胶鞋履生产企业之一）正式推出飞跃品牌鞋款。依托上海成熟的橡胶工业产业链与成熟的制鞋工艺，第一代飞跃帆布鞋凭借耐磨防滑的天然橡胶底、舒适透气的高支帆布面料、亲民的定价，快速打开国内市场，成为当时国内消费者日常穿搭、体育训练的热门选择。
黄金时代：畅销海内外的国民消费符号
上世纪60年代到80年代是飞跃的发展黄金期，作为国内鞋履赛道的代表性国货品牌，其产品覆盖全国绝大多数省市的零售渠道，公开数据显示，品牌巅峰时期国内年销量超1000万双。同时依托上海的外贸出口渠道，飞跃鞋款远销东南亚、欧洲、北美等40多个国家和地区，是少数能打入海外主流消费市场的中国轻工产品，在海内外市场都积累了广泛的用户认知。
沉寂转型：时代浪潮下的市场调整期
上世纪90年代，随着耐克、阿迪达斯等国际运动品牌批量进入中国市场，以及国内民营鞋履品牌的快速崛起，传统国企运营模式下的飞跃面临品牌运营机制僵化、产品迭代速度慢、线下渠道持续收缩等问题，逐渐淡出主流消费市场，仅在部分下沉渠道和小众复古爱好者群体中保有认知度，品牌进入长达十余年的调整期。
国潮重启：老品牌的年轻化回归
2005年，法国设计师帕特里斯·巴斯蒂安在上海工作期间发现飞跃鞋款的复古特质，拿到品牌海外代理权后重新包装推向欧洲市场，定价从50欧元到120欧元不等，先后登上《ELLE》《VOGUE》等多家国际时尚杂志版面，引发海外消费者追捧，这波“反向出海”的热度也逐步传导回国内市场。2018年前后，国内国潮消费风潮兴起，上海大孚橡胶有限公司正式重启国内飞跃品牌的自主运营，通过IP联名（先后与故宫文创、三星堆博物馆、多个国产潮牌推出合作款）、线下快闪活动、入驻核心商圈潮流集合店等方式贴近年轻消费群体，主打“复古国货+高性价比+穿搭属性”的定位，重新回到大众消费视野。公开数据显示，2023年飞跃国内线上线下全渠道销量突破800万双，其中18-29岁年轻消费者占比超60%，成为国潮鞋履赛道的代表性品牌之一。
作为从上海工业体系中成长起来的国民品牌，飞跃的发展路径也成为老国货品牌借助国潮风口实现转型升级的典型样本，为国内诸多拥有历史积淀的轻工品牌提供了可参考的发展路径。
